【研究報(bào)告 | LED照明行業(yè)研究報(bào)告】

【收錄專題 | LED顯示屏行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)】

　　據(jù)最新相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)出貨量為23.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)74%。經(jīng)過(guò)疫情的沖擊之后，投影市場(chǎng)出現(xiàn)了觸底反彈的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為顯示市場(chǎng)迅速崛起的“黑馬”領(lǐng)域。同樣是遭受了去年疫情低迷的市場(chǎng)行情的LED顯示屏領(lǐng)域，由于今年LED顯示屏以及上游零組件因短缺漲價(jià)，整體需求的回暖，2021年全球LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到62.72億美元，同比增長(zhǎng)13.52%。LED顯示屏一直以高亮度、廣視角、高延展性的優(yōu)勢(shì)牢牢穩(wěn)坐顯示市場(chǎng)的“第一把交椅”，然而顯示技術(shù)的高頻率迭代也給其他顯示領(lǐng)域提供了技術(shù)養(yǎng)分，在新顯示賽道上競(jìng)爭(zhēng)搶占“交椅”名額。所以說(shuō)，LED顯示屏市場(chǎng)面臨的是前有勁敵、后有追兵的緊張局面，如今大好的發(fā)展機(jī)遇就在眼前，是時(shí)候拼一把了!

　　投影細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景發(fā)展各異，LED顯示屏有機(jī)可乘

　　2021年上半年投影市場(chǎng)四大細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景中，家用激光投影市場(chǎng)仍舊是最大的細(xì)分場(chǎng)景，出貨量達(dá)到13.1萬(wàn)臺(tái);工程、商務(wù)成數(shù)倍增長(zhǎng)，教育市場(chǎng)逐漸萎縮。隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字文旅的發(fā)展和夜游經(jīng)濟(jì)的興起，激光投影因不受空間和尺寸限制，成為極具優(yōu)勢(shì)的顯示技術(shù)。借助紅色旅游、紅色景區(qū)、黨建陣地等如火如荼的興建和智慧文博的快速滲透，工程激光投影劃出高增長(zhǎng)曲線;在高頻次智慧會(huì)議、智能商務(wù)和遠(yuǎn)程辦公等大趨勢(shì)下，商務(wù)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)巨大增長(zhǎng);分析投影在教育市場(chǎng)衰退的原因更多是受液晶交互平板產(chǎn)品的擠壓。今年7月剛出臺(tái)的“雙減”政策給予校外基礎(chǔ)學(xué)科培訓(xùn)機(jī)構(gòu)重創(chuàng)，國(guó)家更注重學(xué)生在校園內(nèi)的學(xué)習(xí)質(zhì)量。在教育信息化2.0的時(shí)代背景下，我國(guó)許多地區(qū)和學(xué)校正積極探索智慧教育、智慧課堂教學(xué)模式，教育部在教育信息化工作要點(diǎn)中也提出了要重點(diǎn)展開智慧校園的建設(shè)與應(yīng)用工作，智慧教育成為各大高校數(shù)字信息化教育發(fā)展的高級(jí)階段和新的形態(tài)。國(guó)家對(duì)校園的教學(xué)配套設(shè)施也賦予了相當(dāng)大的資金資源傾斜，提高校園內(nèi)的教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)水平。

　　相比于傳統(tǒng)的多媒體投影儀教學(xué)設(shè)備，因?yàn)槠淝逦鹊?、亮度低的較差顯示效果，對(duì)學(xué)生的視力負(fù)擔(dān)較重，不利于學(xué)生良好的學(xué)習(xí)生活，教學(xué)效果也大打折扣。而LED顯示屏智能教學(xué)一體機(jī)卻能彌補(bǔ)這些不足，還能夠?yàn)榻虒W(xué)提供更多便利，給教師和學(xué)生營(yíng)造沉浸式的學(xué)習(xí)環(huán)境。

　　教師可在課堂上輕松快速完成普通黑板書寫、電子白板書寫、批注、繪畫、課件演示、資源分享以及多媒體娛樂(lè)，直接打開設(shè)備即可輕松演繹精彩的互動(dòng)課堂。極大地提升了上課效率以及課堂活力。與一直以來(lái)傳統(tǒng)的“黑板+粉筆”單一乏味、低協(xié)作性、低效率的教學(xué)模式相比，LED顯示屏的應(yīng)用可以減少粉筆灰對(duì)老師教學(xué)的干擾，給老師和學(xué)生真正創(chuàng)造了一個(gè)無(wú)塵、無(wú)污染的教學(xué)環(huán)境。教育發(fā)展的高級(jí)階段，是以全體學(xué)生的學(xué)習(xí)與發(fā)展為中心，LED顯示屏結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以極大提高教育資源的利用效率、強(qiáng)化教學(xué)的互動(dòng)性、生動(dòng)性和趣味性，為課堂上更精細(xì)化的教與學(xué)提供支持，打造沉浸式學(xué)習(xí)空間，為新時(shí)代學(xué)生課堂學(xué)習(xí)方式帶來(lái)重大改變。

　　投影與LED顯示屏市場(chǎng)覆蓋有重疊?LED顯示屏出路在哪?

　　投影在商務(wù)與工程領(lǐng)域市場(chǎng)增量大，成數(shù)倍增長(zhǎng)。LED顯示屏在商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展情況同樣勢(shì)頭正盛，以小間距LED顯示屏應(yīng)用為主，主要應(yīng)用于企業(yè)及政府展廳、博物館、展覽館和商業(yè)展廳等室內(nèi)環(huán)境中，憑借著新型LED商顯技術(shù)的發(fā)展，逐漸淘汰了LCD、DLP顯示屏，強(qiáng)有力的推動(dòng)了LED顯示屏的大規(guī)模應(yīng)用，預(yù)計(jì)2020-2025年LED顯示屏在商用顯示屏應(yīng)用市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)6.0%。

　　在會(huì)議顯示領(lǐng)域，傳統(tǒng)的會(huì)議市場(chǎng)，企業(yè)采用較多的主要是投影與LCD液晶顯示屏，但是囿于尺寸有限、亮度差、拼縫大，影響了顯示效果，不能滿足顯示要求，會(huì)議LED顯示屏的出現(xiàn)解決了上述痛點(diǎn)。人屏互動(dòng)、觸控技術(shù)極大地便利了用戶操作，而且能夠更好的提高顯示屏播放畫面的亮度、還原性以及統(tǒng)一性。新冠疫情對(duì)人群的社交習(xí)慣產(chǎn)生了重大影響，人群的遠(yuǎn)程信息交換模式發(fā)生快速發(fā)展與變革，LED顯示屏在遠(yuǎn)程視頻會(huì)議系統(tǒng)正迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇，預(yù)計(jì)2020-2025年LED顯示屏在遠(yuǎn)程會(huì)議領(lǐng)域的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到18.0%，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。

　　投影與LED顯示屏均在商用顯示領(lǐng)域有著大作為，那么兩者之間產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)行為是不可避免的。LED顯示屏如何在與之重疊的市場(chǎng)中爭(zhēng)奪“蛋糕”呢?首先，得先找“蛋糕”。商用顯示領(lǐng)域因其市場(chǎng)廣闊且需求量大，一直是各大顯示技術(shù)發(fā)力的用力點(diǎn)。消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)新零售行業(yè) 崛起，LED顯示屏細(xì)分產(chǎn)品玻璃屏、透明屏等與新零售的創(chuàng)新融合和互動(dòng)帶給消費(fèi)者獨(dú)特的體驗(yàn)，例如人屏互動(dòng)，而這是投影無(wú)法取代的。LED顯示屏尋求的額外市場(chǎng)份額能促使其進(jìn)一步加快布局規(guī)模化生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)做大“蛋糕”。

　　其次是“分蛋糕”。除了尋找市場(chǎng)外，在現(xiàn)有的重疊市場(chǎng)分得蛋糕，這就需要拼技術(shù)、拼渠道、拼實(shí)力了。LED顯示屏市場(chǎng)的技術(shù)發(fā)展大趨勢(shì)主要是Mini/Micro LED的小間距甚至微間距方向，更小間距的LED顯示屏擁有色彩飽和度更好、畫面更清晰、無(wú)縫拼接、易于安裝與維護(hù)等等特點(diǎn)，呈現(xiàn)的視覺(jué)效果也是一絕，在商顯市場(chǎng)一騎絕塵;在渠道方面，LED商用顯示屏應(yīng)用市場(chǎng)由于面向的客戶類型多樣，渠道流通模式基于用戶的需求和差異較大，主要是客戶直接向LED顯示屏生產(chǎn)制造商、工程公司等進(jìn)行采購(gòu)，或是招標(biāo)采購(gòu)，模式較為原始和單一，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依托大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)獲取行業(yè)信息和交易信息，縮短信息差，才能更好的促進(jìn)整個(gè)商顯市場(chǎng)的良性循環(huán)發(fā)展，不至于陷入信息繭房。所以，LED顯示屏企業(yè)應(yīng)該要重視渠道建設(shè)，拓寬銷售渠道，優(yōu)化渠道流通模式;任何一家企業(yè)的實(shí)力才是長(zhǎng)期屹立市場(chǎng)不倒的過(guò)硬底氣，這是不言而喻的。因此，LED顯示屏企業(yè)更需要積累實(shí)力與資源作為扎根商顯市場(chǎng)的底氣與資本。

　　投影市場(chǎng)從“蕭條”走至大熱，出貨量大增，說(shuō)明顯示市場(chǎng)仍大有可為。LED顯示屏市場(chǎng)同樣是從疫情低谷中走出來(lái)，加之外貿(mào)出口受阻，發(fā)展遇到瓶頸，如何去摸清新出路，還需要LED顯示行業(yè)的反思與內(nèi)省。其實(shí)不妨向投影行業(yè)取經(jīng)問(wèn)道，共同探討顯示市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展之路，一起做大顯示市場(chǎng)這塊“大蛋糕”，達(dá)到“水大魚大”的全行業(yè)增長(zhǎng)局面。

　　來(lái)源：慧聰LED屏網(wǎng) 作者：鄒雅琪