大數(shù)據(jù)殺熟在經(jīng)濟(jì)學(xué)中叫做價格歧視。它的主要目的是通過研究消費(fèi)者的個人信息，為不同的用戶提供不同價格，實現(xiàn)商家的利益最大化。

　　在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，價格歧視分為三種類別：第一類價格歧視也被稱為完全的價格歧視，它指的是對每一個消費(fèi)者都收取不同的價格。顯然，所謂的“大數(shù)據(jù)殺熟”就是這種類型的價格歧視。第二類價格歧視又被稱為“非線性定價”，它指的是為消費(fèi)者提供不同數(shù)量、質(zhì)量和價位的組合，然后讓消費(fèi)者自行選擇最為偏好的那種組合。第三類價格歧視則是對不同市場或不同的消費(fèi)者群體收取不同的價格。

　　很顯然，從商家的角度看，第一類價格歧視對他們是最有利的。這種大數(shù)據(jù)殺熟在多個行業(yè)均有體現(xiàn)。

　　1，約車可能會被“大數(shù)據(jù)殺熟”

　　有消費(fèi)者通過某叫車平臺預(yù)約了普通網(wǎng)約車，但來了一輛七座商務(wù)車，以為被免費(fèi)升級了，誰知查詢過往記錄發(fā)現(xiàn)，基本都是按照升級后的車型收費(fèi)的。他稱，自己被“大數(shù)據(jù)殺熟”了。

　　該說法遭到眾多網(wǎng)友響應(yīng)。有網(wǎng)友表示“我打網(wǎng)約車和同學(xué)差不多的路線，車型也一樣，我要比他們貴五六塊，對此不解”。另一位則解釋稱“你在常規(guī)地方打車，比這個點500米外要貴10%-20%”。

　　2，訂票可能會出現(xiàn)“大數(shù)據(jù)殺熟”

　　某電影票訂票平臺上也體驗到了被“殺熟”。她表示，用新注冊的小白賬號、普通會員賬號和高級別的會員賬號同時選購?fù)瑘龃坞娪埃畋阋说氖切“踪~號，其次是普通會員賬號，而高級別的賬號一張票要比小白賬號貴出5元以上。另外，自己下半年開始，電影票平臺價格顯示均價30-40元，而一年前均價為20元。

　　3，旅游平臺的“大數(shù)據(jù)殺熟”

　　在調(diào)查中北京青年報記者發(fā)現(xiàn)，在線旅游平臺被批評存在“大數(shù)據(jù)殺熟現(xiàn)象”最多。一位網(wǎng)友表示，自己在某在線旅游平臺訂機(jī)票，選好的那班每次看時都會上浮;而當(dāng)自己選好該機(jī)票后取消，再選那個機(jī)票時，價格立刻上漲甚至翻倍，在自己覺得“不買會更貴”而匆忙下單后，發(fā)現(xiàn)該航班價格又恢復(fù)到最初的低價。

　　而一位業(yè)內(nèi)人士對北青報記者表示，在線旅游平臺內(nèi)部有一種“套路”，就是根據(jù)用戶的“上一次行為”而默認(rèn)捆綁相應(yīng)服務(wù)，這也是不少高級別會員強(qiáng)烈要求的。其實是對價格不敏感的用戶進(jìn)行的捆綁銷售。

　　4，機(jī)票平臺的“大數(shù)據(jù)殺熟”

　　系統(tǒng)僅默認(rèn)顯示一張機(jī)票的價格;而一旦他在這一次同時勾選了貴賓休息室、接送機(jī)服務(wù)或酒店優(yōu)惠券等附加服務(wù)，那么在下一次下單時，系統(tǒng)會默認(rèn)幫他勾選同樣的服務(wù)。當(dāng)然，用戶可以在下次預(yù)訂過程中取消勾選，再次預(yù)訂“純粹的機(jī)票”，那么后續(xù)的訂票過程中，系統(tǒng)則不會默認(rèn)捆綁任何服務(wù)。該人士表示，“我們的高級別會員都非常認(rèn)可、需要這種默認(rèn)捆綁的體驗”。該人士稱，每位用戶的出行都有其習(xí)慣，尤其是高級別會員，更加注重消費(fèi)體驗，他們對價格不敏感，而是希望得到個性化的服務(wù)，因此特別認(rèn)可類似做法。

　　5，電商購物的“大數(shù)據(jù)殺熟”

　　當(dāng)你開始網(wǎng)上購物，電商會開始收集你的信息：從你的瀏覽記錄、到郵政編碼等等。新的 “指紋識別” 技術(shù)甚至允許供應(yīng)商跨多個瀏覽器跟蹤用戶。大數(shù)據(jù)會根據(jù)消費(fèi)者的購物喜好，以及用戶在各大平臺的瀏覽記錄，推薦消費(fèi)者需要購買的產(chǎn)品。消費(fèi)者接觸到的商品的界面不是完整的商品分類信息，購買產(chǎn)品的價格也會超過其需要的實際價值。

　　6，購物中優(yōu)惠券的“大數(shù)據(jù)殺熟”

　　發(fā)放優(yōu)惠券時候，并不是很簡單地依據(jù)消費(fèi)者購買的商品數(shù)量和價格，會根據(jù)用戶購買的商品數(shù)量，調(diào)整給他的優(yōu)惠。而是首先看他購買的商品在所有的三級品類中價格的排序是怎樣的，比如他購買的鋼筆在所有鋼筆商品中的價格排序是怎樣的。比較好的算法還會關(guān)注，他從加入購物車到購買的時間延長程度，包括以前他是不是點擊、收藏或使用過很多優(yōu)惠券。如果是對于優(yōu)惠券不敏感的用戶，受到的優(yōu)惠券數(shù)量會變少。

　　除了上述行業(yè)，大數(shù)據(jù)殺熟涉及的行業(yè)還有很多，比如IOS用戶在各種軟件的付費(fèi)都要高于安卓用戶等，在使用這些平臺時，我們也應(yīng)該提高自己的注意力。