2016年12月19日，國務院印發(fā)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)進行了“頂層設計”，要求以數(shù)字技術和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設計等產業(yè)加快發(fā)展，促進文化科技深度融合、相關產業(yè)相互滲透。到2020年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展格局，相關行業(yè)產值規(guī)模達到8萬億元。數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)成為國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)，體現(xiàn)出國家規(guī)劃的戰(zhàn)略性和前瞻性，是國家規(guī)劃層面引領和促進文化產業(yè)發(fā)展的一個重要突破，標志著數(shù)字技術和文化創(chuàng)意產業(yè)在國民經濟中的地位得到進一步凸顯和提高。

　　數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)以融合創(chuàng)新為核心

　　數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)在內涵和分類上沒有統(tǒng)一的界定，一般指現(xiàn)代信息技術與文化創(chuàng)意產業(yè)逐漸融合而產生的一種新經濟形態(tài)，既包含信息技術在文化創(chuàng)意的創(chuàng)作、生產、傳播和服務等環(huán)節(jié)中的作用，也包括以信息技術為核心，改造提升傳統(tǒng)文化服務的創(chuàng)新應用。在數(shù)字創(chuàng)業(yè)產業(yè)的分類上，中國工程院提出我國第一批數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)包括設計、影視、傳媒、數(shù)字出版、動漫、游戲、人居環(huán)境、時尚服飾、體育健康、玩具、文化播報以及相關信息裝備和軟件業(yè)等11類產業(yè)。中娛智庫指出中國的創(chuàng)意經濟包含網絡文學、動漫、影視、游戲、創(chuàng)意設計、VR、在線教育等種類，雖然沒有統(tǒng)一的劃分標準，但從中可以看出，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)具有跨產業(yè)融合特點，即文化創(chuàng)意產業(yè)與科技、金融、信息、制造、建筑、體育、旅游、會展、商貿等相關產業(yè)之間呈現(xiàn)出多向交互的融合態(tài)勢，在文化產業(yè)與實體經濟的深度融合過程中，衍生出的一系列新的業(yè)態(tài)，從而拉長產業(yè)鏈條，促進相關產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　知識密集、高附加值、高科技性、高度融合特征

　　數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產業(yè)，具有其獨特的行業(yè)特征：(1)知識密集與創(chuàng)新驅動特征，既需要先進的數(shù)字信息技術和厚重的文化積淀，又需要兩者深度融合呈現(xiàn)出新形式，從而使得相關的人才和技術構成產業(yè)發(fā)展的基石和動力；(2)高附加值特征，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)將傳統(tǒng)文化產業(yè)轉化為具有更高經濟價值的產品和服務，在產品策劃、制作、流通等環(huán)節(jié)帶來更高的經濟回報，還可以拓展相應的衍生品市場；(3)高科技性特征，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)以高新技術發(fā)展為前提，在大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算及區(qū)塊鏈技術快速發(fā)展的時代，具備數(shù)字化發(fā)展的載體，在數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的生產過程和管理過程逐漸數(shù)字化，消費方式體驗化，傳播渠道網絡化；(4)高度融合特征，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)是經濟、文化、技術等相互融合的產物，不僅能帶動關聯(lián)產業(yè)，促進區(qū)域經濟發(fā)展，還可以輻射到社會各個方面，滿足人民群眾日益豐富和多樣化的文化需求。

　　數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅速，同時也面臨多種挑戰(zhàn)

　　數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)提出近兩年來，產業(yè)發(fā)展迅速，市場主體投融資規(guī)模顯著提升，商業(yè)模式逐漸發(fā)生變化，為數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境：(1)數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模迅速增長，從國家統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長7.5%，其中，文化信息傳輸服務業(yè)增長30.3%；2017年，全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長10.8%，其中，文化信息傳輸服務業(yè)增長34.6%。從數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)上市公司來看，2016年營收規(guī)模為1586.4億元，保持33.1%的收入增速，有17家企業(yè)營收增速超過100%，38家企業(yè)營收增速超50%。(2)數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)融資以自籌資金為主。近年來，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)融資規(guī)模顯著提升。分行業(yè)來看，互聯(lián)網信息服務、影視制作發(fā)行、網絡游戲、廣告創(chuàng)意代理、互聯(lián)網內容制作五個行業(yè)融資規(guī)模最高。根據(jù)中國經濟信息網數(shù)據(jù)，2016年，上述5個行業(yè)合計融資1866.32億元，同比增長約26.5%。從資金來源來看，行業(yè)融資以自籌資金為主(占比約90%)，自籌資金渠道逐步多元化，直接融資占比提升。(3)數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的商業(yè)模式悄然變化。一是，以前依賴免費的廣告模式，逐步轉向用戶直接付費的商業(yè)模式，付費用戶由原來的注意力經濟模式逐漸走向內容經濟，從流量經濟走向付費經濟；二是，在數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的規(guī)模效益逐漸凸顯，隨著用戶數(shù)量的增長，其邊際成本近乎為零，體現(xiàn)出邊際收益遞增的特點。

　　同時，由于專業(yè)人才和優(yōu)質內容的稀缺，產業(yè)融合難度加大等新挑戰(zhàn)，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展亟需破除發(fā)展障礙，提升產業(yè)發(fā)展能力：(1)高質量人才稀缺，人才是產業(yè)發(fā)展的核心競爭力，尤其在數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)，需要擁有高技術水平、熟知人們社會文化需求、能夠有效利用資本市場融資等方面的復合型高端人才，而相關人才的培養(yǎng)需要更長時間的積淀；(2)優(yōu)質內容稀缺制約數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，優(yōu)質作品供給不足，劣質作品產能過剩，隨著用戶審美水平及個性化需求的提高，對數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的產品和服務提出了更高的要求，內容為王成為產業(yè)發(fā)展的準繩，如何提供優(yōu)質的內容產品，吸引文化創(chuàng)意的供給者和需求者成為產業(yè)發(fā)展的關鍵因素；(3)數(shù)字技術與文化創(chuàng)新協(xié)調難度加大，文化內容與數(shù)字技術緊密結合的新型文化業(yè)態(tài)是數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，而由于數(shù)字技術快速發(fā)展，而文化內容創(chuàng)新需要長期慢慢積累，導致這兩類創(chuàng)新的步調不太一致，產業(yè)融合發(fā)展步伐較慢，推進數(shù)字技術與文化創(chuàng)新的協(xié)調成為未來產業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　結語

　　數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)作為我國戰(zhàn)略性新興產業(yè)之一，其核心要義在于融合與創(chuàng)新，從最初產品和服務的形式創(chuàng)新，到新技術、新模式、新產品的融合創(chuàng)新，顯示出數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)廣闊的發(fā)展前景。在優(yōu)化供給結構、提高供給質量的宏觀政策導向下，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)具備良好的外部發(fā)展環(huán)境，而產業(yè)發(fā)展的關鍵在于提升跨產業(yè)融合創(chuàng)新能力，從人才培養(yǎng)、內容制作和產業(yè)協(xié)調等方面突破發(fā)展瓶頸，從而實現(xiàn)高質量發(fā)展。